Pasión por lo retro
📀 Los Reyes Magos tienen extrañas formas de fomentar la paciencia y proteger de los algoritmos. Su pedagogía los hizo topar con el furor comercial por lo físico, que alimentó su propia nostalgia.
Nuestro valor diferencial incluye una baja carga publicitaria, contenido curado y seguro para las marcas y una audiencia cautiva que pasa horas en la plataforma, algo esencial en un momento en que la atención es un recurso escaso.— Leo Khede, jefe de publicidad en Netflix
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Pasión por lo retro
💿 Los Reyes trajeron a mi hija un reproductor de CD y un montón de discos: Olivia Rodrigo, los soundtracks de Barbie y las K-Pop Demon Hunters, Belanova y Natalia Lafourcade, Beatles y Madonna.
Lo hicieron para sustituir la casetera que estaba usando con cintas viejas de Nirvana, The Doors y Blondie, que se rompió en la primera reproducción.
Los Reyes piensan que un aparato sin internet ni las recompensas inmediatas de los algoritmos puede fomentar la paciencia y la tolerancia a la frustración de una niña de 7 años.
También piensan que escuchar el objeto antes llamado disco puede contribuir a la concentración.
⚗️ Quién sabe, los Reyes no son pedagogos y les gusta experimentar.
💳 Para completar el regalo, los Reyes fueron a buscar discos compactos y se sorprendieron de encontrar una escena vibrante para la música en formatos físicos, sobre todo vinilos.
Visitaron La Roma Records, la tienda más popular de su ciudad, y apenas pudieron caminar por sus estrechos pasillos llenos de consumidores.
A media cuadra encontraron un bazar de discos clásicos y novedades repleto de adolescentes y adultos.
A un par de cuadras descubrieron otra tienda con compradores haciendo fila en la caja: Buffa Rec.
Y en el barrio donde viven (sabrá Santa Clos dónde 😅) hay dos nuevas tiendas con inventarios generosos: Santos y Mezzanine Records.
Kestá pasanda! —preguntaron los Reyes a coro.
La compra de discos es una manifestación del mercado de la nostalgia, que en la era digital pierde el estigma de chacharear y se vuelve algo cool y sofisticado. Como lograron aquellas boutiques que transforman la ropa de segunda mano en ropa vintage.
📻 Lo retro no deja de ser consumismo, aunque en los casos más radicales se enmascare del deseo de romper con la tiranía de los algoritmos, e incluye muchas más opciones para gastar que sólo discos o ropa.
En estos días he visto excentricidades, como recuperar lecciones de servicios digitales de vieja estirpe, tipo los clasificados de Craigslist, o aplicar soluciones retro más arriesgadas, tipo el correo postal o las cabinas de teléfono públicas.
El consumismo retro tiene distintas caducidades o esperanzas de vida.
🪐 La venta de discos físicos, como fenómeno ligado a la experiencia musical en vivo, tiene un futuro asegurado, pero de eso a que los discos reemplacen la experiencia digital hay un margen como de aquí a Saturno.
Nadie sustituirá el estéreo de su auto por una casetera ni sufrirá FOMO por salir a la calle sin un discman.
🦖 ¿Tú te imaginas haciendo llamadas en lugar de mensajear por WhatsApp?
Nada supera la eficiencia de las tecnologías digitales que desplazaron a sus similares analógicos.
Netflix es infinitamente mejor que el videoclub para la renta de películas; los periódicos digitales bien hechos son mejores que sus versiones de papel, y TikTok e Instagram son incomparables a los viejos tablones de anuncios a la entrada de sitios populosos.
Sin considerar, por ejemplo, que el precio de un disco de vinilo puede representar 5 mensualidades premium de un servicio de streaming como Spotify o YouTube Music.
📬 El correo postal es una fogata para mensajes de humo si se compara con el correo electrónico. Dinamarca recién eliminó el servicio público de envío de cartas debido a la imposibilidad de superar la efectividad de lo digital en las comunicaciones.
Otra historia:
Mi hija envió hace poco unas cartas a sus primas desde la Ciudad de México a Guadalajara.
Tuvo que depositarlas en una oficina postal a 4 kilómetros de casa porque los buzones de nuestro barrio parecen botes de basura.
Las cartas llegaron a su destino después de 3 semanas.
😂 Sus primas respondieron esa misma noche con un divertidísimo video por WhatsApp.
Los Reyes no tienen claro si sus estrategias didácticas van a funcionar en un mundo donde las gratificaciones inmediatas de la tecnología digital son insuperables.
🧚♀️ Hasta el momento lo único que han confirmado es que el reproductor de CD despertó el síndrome de Peter Pan de su papá.
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Sobre mí
Soy José Soto Galindo, periodista. Fui director de Medios del Inai, edité El Economista en línea y tengo una Maestría en Transparencia y Protección de Datos Personales, con estudios en derecho de las telecomunicaciones y de las tecnologías de la información. Doy clases de periodismo de datos en la Universidad de Guadalajara.
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